出品/联商网
整理/梦萦
2026年首个“春日黄金周”正式收官，随着多地推行春假连休，民众出行与消费意愿集中释放，为回暖中的春季消费市场注入强劲动能。
联商网梳理了零售、餐饮、文旅等行业公开数据，以及部分省份、重点城市发布的实体商业消费通报发现，今年清明假期期间，消费市场整体呈现稳步复苏、结构优化、亮点频现的良好态势。
01
文旅强势复苏
今年清明假期与多地学校春假形成叠加效应，探亲祭祖、踏青出游、休闲度假、研学实践等需求集中释放，催生出覆盖交通出行、文旅住宿、餐饮零售、能源补给等领域的全链条消费场景。
交通运输部数据显示，三天假期，全社会跨区域人员流动量预计达8.4亿人次，铁路、公路、民航首日客运量均超历史同期峰值。
在家庭亲子游的强力支撑下，国内旅游市场迎来客流井喷，多地热门景区不得不临时启动限流措施应对高峰。
同程旅行数据显示，4月1日至6日出发的度假产品中，亲子人群占比接近40%，同比提升17个百分点，订单同比增长近200%。受春假带动，18岁以下旅客机票需求明显增长，国内和国际分别上涨47%和22%。
此外，整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍，主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。
飞猪平台数据显示，清明假期国内酒店预订间夜量同比增长约40%，国内景区门票预订票张数同比增长超70%。
从酒店预订热门城市来看，旅游资源集中的大城市及江南水乡等踏青目的地热度居高不下，北京位居榜首。
去哪儿数据显示，4月1日至6日，出行半径在800公里以上的旅客数量同比增长超过三成。热门航线机票量同比增四成，三亚、海口等目的地酒店预订量同比增长超40%。
清明假期酒店预订量最高的Top10城市为：北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙。
此外，今年清明假期恰逢海外复活节，入境游市场活力进一步释放。4月6日，多个旅游平台数据显示，海外入境游订单量增长70%～100%。清明入境游延续了春节以来的增长势头，更展现出从“流量”向“品质”转型的趋势。
值得关注的是，清明档电影市场表现亮眼，多元题材集中上映，场次规模刷新纪录。
网络平台数据显示，截至4月6日24时，2026年清明档电影总票房以3.05亿元收官观影总场次145.49万场。档期内近20部影片集中上映，涵盖革命历史、现实温情、悬疑惊悚等多种类型，为观众提供了丰富的观影选择。
02
重点省市商业数据盘点
北京
据北京市商务局统计，清明假期期间，北京市60个重点商圈客流量2466.9万人次，消费金额65.3亿元，同比增长0.8%。重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额29.5亿元，其中百货业态同比增长12.8%、餐饮业态增长5.3%。
具体来看，促消费政策效果持续显效。国补政策覆盖6类家电及4类数码智能产品，满足日常家用与品质消费需求，有效激活市场活力，清明假期相关补贴商品销售5.12万件，实现销售额2.03亿元。同时，汽车以旧换新政策落地见效，申领补贴资金1416.98万元，实现新车销售2.4亿元。此外，“有奖发票”活动持续开展，清明假期投放力度提升至平日3倍，4月4日至5日，累计参与人数46.7万人，上传94万张，中奖发票36.7万张，奖金约658.5万元。
天津
2026年清明假期，天津结合时令特点，以“踏青赏花、文化体验、休闲消费”为核心，商文旅体深度融合，推出150余场特色促消费活动，叠加全域惠民补贴政策，“春日经济”全面发力，消费市场呈现百花齐放态势。市商务局重点监测的468家商贸流通企业假日3天累计销售额达10.3亿元，同比增长5.4%，累计到店客流量769.9万人次，同比增长1%。
全市各大商圈商街以清明假期为契机，结合踏青消费需求，积极引进首店首秀、加大力度让利促销、设置融合消费场景，带动客流和销售额双增长。市商务局重点监测的57家购物中心，假日3天累计销售额和客流量分别同比增长10.3%和2.9%；市商务局监测的246家餐饮样本企业，假日3天累计营业额同比增长15.1%。
重庆
2026年重庆市清明节叠加春假连休，全市商务系统紧扣赏春消费季，通过商文旅体展农多领域融合，打造多元消费新场景，推动春季消费市场提前升温、持续活跃。据监测显示，清明节期间全市消费总额同比增长6.9%。
清明期间，全市商品零售额同比增长5.6%，中心城区20个重点商圈销售总额同比增长7.9%，日均客流同比增长7.9%。
河北
清明假期，河北省商务系统抢抓假日消费黄金窗口，推动商旅文体健深度融合，消费场景加速创新。据银联商务大数据测算，假日期间，全省整体消费金额165.77亿元，较去年清明假期增长6.4%。
零售方面，时令及升级类商品销售火爆。其中，承德市14家超市门店销售额520.5万元，较去年清明假期增长7.6%。餐饮方面，家庭聚餐、踏青用餐需求旺盛。邯郸市重点监测的52家餐饮企业营业额388万元，较去年清明假期增长5.5%。住宿方面，短途自驾游带动住宿消费。邢台市信都区特色民宿入住率达80%。雄安新区6家重点酒店营业额171万元。
假日期间，全省重点监测的步行街累计客流量约146.7万人次，较去年清明假期增长10.2%；累计实现销售额约7193.7万元，较去年清明假期增长12.9%。其中，石家庄市湾里庙步行街客流量39.21万人次，销售额5385.71万元。全省重点监测的多业态融合消费场景累计客流量约398.6万人次，较去年清明假期增长11.5%；累计实现销售额约1.19亿元，较去年清明假期增长13.2%。其中，沧州市“南川老街”场景客流量9.3万人次，销售额426万元。
四川
据四川省商务部门统计，4月4日、5日两天，全省550家重点商贸流通企业实现销售额11.3亿元，同比增长4.3%。
浙江
宁波
4月4日—5日，宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额2.8亿元，同比增长10.5%，消费市场呈现稳步增长态势。
分业态看，12家专业店实现销售额7437万元，同比增长21%，其中多个汽车品牌销量增长显著，部分新兴电动汽车品牌因门店扩张与产能提升也持续贡献增量。超市业态累计销售额为4890.8万元，同比增长9%，大型会员制超市与本土连锁超市表现稳健，部分中小型超市因客流与客单价双重压力增长乏力。购物中心人气旺盛，实现销售额1.03亿元，同比增长8.4%。
分商品看，春日出游及换季需求带动针纺织品、化妆品、服装类销售额同比分别增长46.2%、21.5%和8.9%。汽车类消费持续火热，同比增长24.1%。节日聚餐及踏青消费拉动饮料和餐饮类商品分别同比增长22.6%和19.4%。
江苏
南京
银联商务监测大数据显示，南京市春假及清明假期实现消费金额（零售、住宿、餐饮）同比增长9.8%，消费市场交出亮眼“春日答卷”。
真金白银惠民让利，消费潜力持续释放。假期期间，南京结合“有奖发票”活动特别推出春假“即时抽奖”，10元、20元、50元红包天天抽，还可叠加定期抽奖。启动以来，已成功上传发票123.5万张，让市民“消费赢彩头、春假添喜气”。
03
重点商圈与商场消费活跃
商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。
商品消费方面，截至4月5日，2026年汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元。家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。商务大数据显示，重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。
服务消费方面，清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额增长3.9%；重点平台酒店住宿消费增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量增长约40%。
在全国消费大盘稳步回升的同时，各地商圈也通过场景创新、主题活动激发假日活力，其中北京、上海、南京等地表现尤为亮眼。
北京重点商圈通过多元场景营造，促进文商旅体展深度融合：
东城区隆福寺“隆福潮集”汇聚老字号与非遗品牌，打造特色市集IP，清明假期前两日市集客流量13.9万人次；
海淀区五棵松华熙·LIVE春日市集，文创手作、花艺潮玩等丰富主题活动汇聚人气，五棵松商圈消费额同比增长27.5%；
通州区湾里·王府井（600859）WellTown“潮动春日·零售SP”“食刻精彩·功能餐饮SP”同步上线，环球影城焕新升级春日派对，集结“原神”“长安三万里”等人气IP，带动商圈客流量同比增长1.2倍。
上海的综合街区同样活动纷呈，以场景化消费吸引人流聚集，假日效应显著。
清明假期首日（4月4日），上海外滩滨水区累计客流56万人次，同比上升42.7%；南京路步行街累计客流27.1万人次，同比上升50%；豫园累计客流18.6万人次，同比上升9.8%。
此外，吴江路举办美洲风味季，愚园路结合“上海之春”举办手风琴街头开放麦，思南公馆推出“春日发酵计划”市集，外滩源上线“花漾街区”。蟠龙新天地（301277）的花神巡游、环球港的首届风筝节、静安大悦城（000031）的摩天轮主题活动、天安千树的樱花季等，均以“市集+演艺+场景”的融合模式，成功打造了集美景、美食、文创、购物于一体的消费新场景，充分释放了假日经济潜力。
除了场景营造，首店经济也成为多地拉动假期消费的重要引擎，南京在假期前后迎来一批重磅首店落地。
苏宁易购旗下Suning Fun年轻力中心全国首店在新街口开业，聚焦Z世代，打造集玩乐、逛购、社交、体验于一体的智慧零售场景，为新街口商圈注入年轻动能；4月3日，鲜食零售品牌几多全江苏首店在南京雨花万象天地开业，首创零食健康分级体系，主打新鲜短保食品，吸引众多年轻人尝鲜；来自云南的菌故·云南见手青菌子火锅江苏首店也于假期前营业，将深山珍馐搬上金陵餐桌。
业内人士分析，春假消费呈现场景深度融合、供需两旺的鲜明特征，也折射出国内消费正从传统观光型向体验式、品质化方向持续升级。
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