
出品/联商网
整理/梦萦
2026年首个“春日黄金周”正式收官,随着多地推行春假连休,民众出行与消费意愿集中释放,为回暖中的春季消费市场注入强劲动能。
联商网梳理了零售、餐饮、文旅等行业公开数据,以及部分省份、重点城市发布的实体商业消费通报发现,今年清明假期期间,消费市场整体呈现稳步复苏、结构优化、亮点频现的良好态势。
01
文旅强势复苏
今年清明假期与多地学校春假形成叠加效应,探亲祭祖、踏青出游、休闲度假、研学实践等需求集中释放,催生出覆盖交通出行、文旅住宿、餐饮零售、能源补给等领域的全链条消费场景。
交通运输部数据显示,三天假期,全社会跨区域人员流动量预计达8.4亿人次,铁路、公路、民航首日客运量均超历史同期峰值。
在家庭亲子游的强力支撑下,国内旅游市场迎来客流井喷,多地热门景区不得不临时启动限流措施应对高峰。
同程旅行数据显示,4月1日至6日出发的度假产品中,亲子人群占比接近40%,同比提升17个百分点,订单同比增长近200%。受春假带动,18岁以下旅客机票需求明显增长,国内和国际分别上涨47%和22%。
此外,整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍,主题乐园、文博景区、动物园等预订热度环比涨超120%。
飞猪平台数据显示,清明假期国内酒店预订间夜量同比增长约40%,国内景区门票预订票张数同比增长超70%。
从酒店预订热门城市来看,旅游资源集中的大城市及江南水乡等踏青目的地热度居高不下,北京位居榜首。
去哪儿数据显示,4月1日至6日,出行半径在800公里以上的旅客数量同比增长超过三成。热门航线机票量同比增四成,三亚、海口等目的地酒店预订量同比增长超40%。
清明假期酒店预订量最高的Top10城市为:北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙。
此外,今年清明假期恰逢海外复活节,入境游市场活力进一步释放。4月6日,多个旅游平台数据显示,海外入境游订单量增长70%~100%。清明入境游延续了春节以来的增长势头,更展现出从“流量”向“品质”转型的趋势。
值得关注的是,清明档电影市场表现亮眼,多元题材集中上映,场次规模刷新纪录。
网络平台数据显示,截至4月6日24时,2026年清明档电影总票房以3.05亿元收官观影总场次145.49万场。档期内近20部影片集中上映,涵盖革命历史、现实温情、悬疑惊悚等多种类型,为观众提供了丰富的观影选择。
02
重点省市商业数据盘点
北京
据北京市商务局统计,清明假期期间,北京市60个重点商圈客流量2466.9万人次,消费金额65.3亿元,同比增长0.8%。重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额29.5亿元,其中百货业态同比增长12.8%、餐饮业态增长5.3%。
具体来看,促消费政策效果持续显效。国补政策覆盖6类家电及4类数码智能产品,满足日常家用与品质消费需求,有效激活市场活力,清明假期相关补贴商品销售5.12万件,实现销售额2.03亿元。同时,汽车以旧换新政策落地见效,申领补贴资金1416.98万元,实现新车销售2.4亿元。此外,“有奖发票”活动持续开展,清明假期投放力度提升至平日3倍,4月4日至5日,累计参与人数46.7万人,上传94万张,中奖发票36.7万张,奖金约658.5万元。
天津
2026年清明假期,天津结合时令特点,以“踏青赏花、文化体验、休闲消费”为核心,商文旅体深度融合,推出150余场特色促消费活动,叠加全域惠民补贴政策,“春日经济”全面发力,消费市场呈现百花齐放态势。市商务局重点监测的468家商贸流通企业假日3天累计销售额达10.3亿元,同比增长5.4%,累计到店客流量769.9万人次,同比增长1%。
全市各大商圈商街以清明假期为契机,结合踏青消费需求,积极引进首店首秀、加大力度让利促销、设置融合消费场景,带动客流和销售额双增长。市商务局重点监测的57家购物中心,假日3天累计销售额和客流量分别同比增长10.3%和2.9%;市商务局监测的246家餐饮样本企业,假日3天累计营业额同比增长15.1%。
重庆
2026年重庆市清明节叠加春假连休,全市商务系统紧扣赏春消费季,通过商文旅体展农多领域融合,打造多元消费新场景,推动春季消费市场提前升温、持续活跃。据监测显示,清明节期间全市消费总额同比增长6.9%。
清明期间,全市商品零售额同比增长5.6%,中心城区20个重点商圈销售总额同比增长7.9%,日均客流同比增长7.9%。
河北
清明假期,河北省商务系统抢抓假日消费黄金窗口,推动商旅文体健深度融合,消费场景加速创新。据银联商务大数据测算,假日期间,全省整体消费金额165.77亿元,较去年清明假期增长6.4%。
零售方面,时令及升级类商品销售火爆。其中,承德市14家超市门店销售额520.5万元,较去年清明假期增长7.6%。餐饮方面,家庭聚餐、踏青用餐需求旺盛。邯郸市重点监测的52家餐饮企业营业额388万元,较去年清明假期增长5.5%。住宿方面,短途自驾游带动住宿消费。邢台市信都区特色民宿入住率达80%。雄安新区6家重点酒店营业额171万元。
假日期间,全省重点监测的步行街累计客流量约146.7万人次,较去年清明假期增长10.2%;累计实现销售额约7193.7万元,较去年清明假期增长12.9%。其中,石家庄市湾里庙步行街客流量39.21万人次,销售额5385.71万元。全省重点监测的多业态融合消费场景累计客流量约398.6万人次,较去年清明假期增长11.5%;累计实现销售额约1.19亿元,较去年清明假期增长13.2%。其中,沧州市“南川老街”场景客流量9.3万人次,销售额426万元。
四川
据四川省商务部门统计,4月4日、5日两天,全省550家重点商贸流通企业实现销售额11.3亿元,同比增长4.3%。
浙江
宁波
4月4日—5日,宁波市50家重点监测样本企业合计实现销售额2.8亿元,同比增长10.5%,消费市场呈现稳步增长态势。
分业态看,12家专业店实现销售额7437万元,同比增长21%,其中多个汽车品牌销量增长显著,部分新兴电动汽车品牌因门店扩张与产能提升也持续贡献增量。超市业态累计销售额为4890.8万元,同比增长9%,大型会员制超市与本土连锁超市表现稳健,部分中小型超市因客流与客单价双重压力增长乏力。购物中心人气旺盛,实现销售额1.03亿元,同比增长8.4%。
分商品看,春日出游及换季需求带动针纺织品、化妆品、服装类销售额同比分别增长46.2%、21.5%和8.9%。汽车类消费持续火热,同比增长24.1%。节日聚餐及踏青消费拉动饮料和餐饮类商品分别同比增长22.6%和19.4%。
江苏
南京
银联商务监测大数据显示,南京市春假及清明假期实现消费金额(零售、住宿、餐饮)同比增长9.8%,消费市场交出亮眼“春日答卷”。
真金白银惠民让利,消费潜力持续释放。假期期间,南京结合“有奖发票”活动特别推出春假“即时抽奖”,10元、20元、50元红包天天抽,还可叠加定期抽奖。启动以来,已成功上传发票123.5万张,让市民“消费赢彩头、春假添喜气”。
03
重点商圈与商场消费活跃
商务部商务大数据显示,清明假期,全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%,商务部重点监测的78个步行街(商圈)客流量、营业额分别增长6.0%、6.7%。
商品消费方面,截至4月5日,2026年汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份,带动新车销售额2468亿元。家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台,带动销售额2159.7亿元。商务大数据显示,重点平台智能眼镜、智能手表手环销售额分别增长3.2倍、12.3%。
服务消费方面,清明假期,商务部重点监测餐饮企业销售额增长3.9%;重点平台酒店住宿消费增长2.6%,跨城出游人次同比增长15.1%,主题乐园消费同比增长11.7%,亲子研学订单同比翻倍,租车订单量增长约40%。
在全国消费大盘稳步回升的同时,各地商圈也通过场景创新、主题活动激发假日活力,其中北京、上海、南京等地表现尤为亮眼。
北京重点商圈通过多元场景营造,促进文商旅体展深度融合:
东城区隆福寺“隆福潮集”汇聚老字号与非遗品牌,打造特色市集IP,清明假期前两日市集客流量13.9万人次;
海淀区五棵松华熙·LIVE春日市集,文创手作、花艺潮玩等丰富主题活动汇聚人气,五棵松商圈消费额同比增长27.5%;
通州区湾里·王府井(600859)WellTown“潮动春日·零售SP”“食刻精彩·功能餐饮SP”同步上线,环球影城焕新升级春日派对,集结“原神”“长安三万里”等人气IP,带动商圈客流量同比增长1.2倍。
上海的综合街区同样活动纷呈,以场景化消费吸引人流聚集,假日效应显著。
清明假期首日(4月4日),上海外滩滨水区累计客流56万人次,同比上升42.7%;南京路步行街累计客流27.1万人次,同比上升50%;豫园累计客流18.6万人次,同比上升9.8%。
此外,吴江路举办美洲风味季,愚园路结合“上海之春”举办手风琴街头开放麦,思南公馆推出“春日发酵计划”市集,外滩源上线“花漾街区”。蟠龙新天地(301277)的花神巡游、环球港的首届风筝节、静安大悦城(000031)的摩天轮主题活动、天安千树的樱花季等,均以“市集+演艺+场景”的融合模式,成功打造了集美景、美食、文创、购物于一体的消费新场景,充分释放了假日经济潜力。
除了场景营造,首店经济也成为多地拉动假期消费的重要引擎,南京在假期前后迎来一批重磅首店落地。
苏宁易购旗下Suning Fun年轻力中心全国首店在新街口开业,聚焦Z世代,打造集玩乐、逛购、社交、体验于一体的智慧零售场景,为新街口商圈注入年轻动能;4月3日,鲜食零售品牌几多全江苏首店在南京雨花万象天地开业,首创零食健康分级体系,主打新鲜短保食品,吸引众多年轻人尝鲜;来自云南的菌故·云南见手青菌子火锅江苏首店也于假期前营业,将深山珍馐搬上金陵餐桌。
业内人士分析,春假消费呈现场景深度融合、供需两旺的鲜明特征,也折射出国内消费正从传统观光型向体验式、品质化方向持续升级。
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